BizzLab

Digital marketing এ ব্যবহৃত গুরুত্বপূর্ন KPI (Key performance indicators) গুলো:

1.CTR - Click Through Rate
কত % মানুষ আপনার এডটি দেখেছে এবং তারমধ্যে কতজন ক্লিক করেছে! এটি সাধারনত ক্লিক এবং ইম্প্রেশনের রেশিও!(Click /impressions)
সাধারণত ২% CTR কে স্ট্যান্ডার্ড ধরা হয়!২ অথবক তার অধিক মানে আপনার এডটি ক্রিয়েটিভ এবং টার্গেট কাস্টোমারে পৌছেছে!

2.CPC - Cost per Click
প্রতিটা ক্লিকে আপনি কত টাকা খরচ করছেন!
এটি Total ad Spend ও Total clicks এর Ratio.
আপনার প্রোডাক্ট মার্জিন,প্রাইসিং অনুযায়ী এটা ডিসাইড করবেন কত হবে!

3.CPM - Cost per Mille
কোন রকম ক্লিক ছাড়া শুধু মাত্র ইম্প্রেশনার পাওয়ার জন্য (১০০০) কত খরচ হয়েছে?
শুধু মাত্র Awareness ad এর জন্য এই কেপিয়াইটা ইউজ হয়!

4.CPA - Cost per Acquisition
Most important, most frequently used.
প্রতি কাস্টোমার আনার জন্য কত খরচ হয়!বা আরঈ সহজে প্রতি সেলস /সাইনাপ/ডাওনলোডএ কত খরচ হয়!
Total Spend /Number of conversion

5. ROAS - Return on Ad Spend
প্রতি ইউনিট(সাধারনত ডলার) এডের জন্য কত রেভেনিউ(sales*quantity) জেনারেট হয়েছে!

Is SEO Dead?

এক সময় ছিল, যখন কোনো কিছু জানার থাকলে আমরা সবাই গুগলে যেতাম। একটা সময়, গুগল মানেই ছিল "সবকিছুর জবাব"। তখন থেকে হাজার হাজার কোম্পানি নিজেদের ওয়েবসাইটে আর্টিকেল, ব্লগ, কীওয়ার্ড গুঁজে গুঁজে SEO করতে লাগলো। সেই SEO দিয়েই ট্রাফিক আসতো, বিক্রি বাড়তো, কোম্পানি বড় হতো। কিন্তু সময় বদলেছে।

ধরো, রাফি নামে এক ছেলেকে। সে এখন ইউনিভার্সিটির স্টুডেন্ট, প্রজেক্টের জন্য "how AI is changing education" জানতে চায়। আগে হলে সে গুগল করতো, ১০টা ওয়েবসাইট ঘেঁটে নিত। এখন সে সরাসরি চ্যাটজিপিটিতে গিয়ে প্রশ্ন করে — "Explain how AI is transforming education." একদম সোজা, একদম ক্লিয়ার উত্তর পায়।

এখানেই SEO’র পতন শুরু।

গবেষণায় দেখা যাচ্ছে, এখন মানুষ Google বা Bing-এ না গিয়ে ChatGPT, Perplexity, Claude, Grok-এর মতো AI tool-এ গিয়ে সরাসরি উত্তর চায়। বিশেষ করে ইনফরমেশনাল সার্চ — যেমন “কীভাবে স্কলারশিপ পাবো?”, “সেলস স্ট্র্যাটেজি কী?” — এসব এখন আর ওয়েবসাইট পড়ে মানুষ খুঁজে না। AI এক কথায় বলে দেয়। ফলে ব্লগ পোস্টে বা ইনফো ওয়েবসাইটে ট্রাফিক নামছে মারাত্মকভাবে।

এই পরিবর্তনটা ভয়াবহ মনে হলেও, এটা আসলে নতুন সম্ভাবনার দরজা খুলে দিচ্ছে। ঠিক যেমন ক্যাসেটের যুগ শেষ হয়ে ডিজিটাল মিউজিক এসেছে, ঠিক তেমন SEO-এর রাজত্ব শেষ হচ্ছে, আর শুরু হচ্ছে AI-first content strategy আর direct user engagement এর যুগ।

এখন প্রশ্ন: কোম্পানিগুলো কী করবে? বসে থাকবে? না এগিয়ে যাবে?

চিন্তা করো, একটা স্টার্টআপ যেটা আগে SEO দিয়ে তাদের SaaS প্রোডাক্ট বিক্রি করতো। এখন যখন তারা দেখে তাদের ট্রাফিক ৪০% কমে গেছে, তখন তারা পুরনো কৌশল ফেলে, নতুন দিক ধরে। তারা কি করে?

প্রথমত, তারা তাদের কনটেন্টকে AI-রেডি করে। এর মানে হচ্ছে, তারা শুধু গুগলের জন্য না, বরং ChatGPT বা অন্যান্য AI এর জন্য স্ট্রাকচারড, আপডেটেড, প্রসেসড ইনফো তৈরি করে। যেমন তাদের প্রোডাক্টের ফিচার, প্রাইসিং, FAQ এমনভাবে লিখে ও আপডেট করে, যাতে AI মডেল সেই ইনফো নিজের knowledge base-এ টেনে নিতে পারে।

দ্বিতীয়ত, তারা যায় AI Plugin বা API integration-এর দিকে। যেমন OpenAI এখন প্লাগইন সাপোর্ট দিচ্ছে—কোম্পানিগুলো নিজেদের সার্ভিসকে সরাসরি AI tool-এর ভেতর ইন্টিগ্রেট করে দেয়। ইউজার তখন বলে, “Book me a flight to Dhaka,” আর ChatGPT তাদের ট্রাভেল প্লাগইনের মাধ্যমে কাজটা করে ফেলে। গুগল বাদ, ওয়েবসাইট বাদ—ডিরেক্ট অ্যাকশন!

তৃতীয়ত, তারা ফোকাস করে first-party data & community building-এ। মানে, কোম্পানিগুলো এখন ইউজারদের সরাসরি নিজেদের ecosystem-এ আনছে — যেমন অ্যাপে, ইমেইলে, হোয়াটসঅ্যাপে, ডিসকর্ডে, এমনকি অফলাইনে। কারণ, গুগল বা SEO তো মাঝখানে ব্রিজ ছিল। এখন কোম্পানিগুলো চায় সরাসরি ইউজার ধরে রাখতে।

চতুর্থত, তারা Product-Led Content বানাতে শুরু করে। মানে, শুধু লেখা না — ইন্টারঅ্যাকটিভ টুলস, কুইজ, মাইক্রো-অ্যাপস, এমন কনটেন্ট যেটা ইউজার ব্যবহার করে — শুধু পড়ে না। এতে করে ট্রাফিক না এলেও ইউজার retention বাড়ে, ব্র্যান্ড ভ্যালু বাড়ে।

আর হ্যাঁ, SEO পুরোপুরি মরেনি। তবে এটা এখন আর একমাত্র পথ না। SEO এখন শুধু গুগলের জন্য না, বরং Multi-Search Optimization-এর অংশ। মানে, ইউটিউব, রেডডিট, টিকটক, Pinterest, এমনকি ChatGPT-র context-aware কনটেন্ট—সবকিছু মিলেই এখন SEO।

আগামী দিনে, যে কোম্পানি ইউজারদের intent বুঝে, AI-কে সাপোর্ট করে এমন কনটেন্ট বানাবে, এবং ডিরেক্ট ইউজার এক্সেসে ইনভেস্ট করবে, তারাই জিতবে।

শেষ কথায়, এটা আসলে SEO’র মৃত্যু না — এটা তার বিবর্তন। যেমন, পোকা থেকে প্রজাপতি হয় — তেমনি SEO থেকে আমরা যাচ্ছি এক নতুন AI-Native Growth Strategy’র দিকে।

যারা এই রূপান্তর বুঝবে না, তারা হারিয়ে যাবে। আর যারা এই ঢেউয়ে সাঁতার কাটা শিখবে, তারা আগামীর বাজার দখল করে ফেলবে।

SB7 Framework for the book 'Building a Story Brand "

1. A Character
In a story, there always be a hero. The story is all about the hero's struggle and success. In the story brand , the customer is the hero, and the brand guides them to survive and thrive.

2. Problem
Companies tend to sell solutions to external problems, But customers buy solutions to internal problems.
Brand solve their internal problem and make their life easy.

3. Meets a guide
A story does not need another hero, so a brand just guides the hero(customer).

4. Plans
Customers trust a guide who has a plan. Make a plan to guide the customer.

5. Call to Action
Customers do not take action unless they are challenged to take action.

6. Avoid Failure
Every human being is trying to avoid a tragic ending. We must show people the cost of not doing business with us.

7. End in Success
Never assume people understand how your brand can change their lives, tell them.

Ratan Naval Tata, The Story of Corporate Titan

রতন টাটা শুধু ব্যবসার জগতে একজন সফল উদ্যোক্তা নন, তিনি একজন মানবপ্রেমীও। তার নেতৃত্বে টাটা গ্রুপ ইন্ডাস্ট্রির বিভিন্ন ক্ষেত্রে বৈপ্লবিক পরিবর্তন এনেছে, তবে তার সবচেয়ে বড় অর্জন হলো মানুষের জীবনকে সহজ ও উন্নত করার প্রচেষ্টা। ✨

তাঁর জীবনে বহু চ্যালেঞ্জ এসেছে, কিন্তু প্রতিটি বাধা তিনি দূরদৃষ্টির মাধ্যমে জয় করেছেন। টাটা ন্যানো গাড়ি থেকে শুরু করে বিশ্বের অন্যতম বড় ব্যবসায়িক সাম্রাজ্যের নেতৃত্ব—এটি শুধুমাত্র সাফল্যের গল্প নয়, উদারতা ও দায়িত্ববোধের গল্পও! ❤️
তিনি ৯ অক্টোবর ২০২৪ এ পরলোকগমন করেন।
তাঁর জীবন দর্শন আমাদের জন্য এক শিক্ষনীয় দৃষ্টান্ত।
রটন টাটার জীবনী নিয়ে বিস্তারিত ভিডিও আসছে...