Estúdio Joquempô

A Overdrive é uma empresa que oferece aos clientes um passeio guiado fora de estradas muito pavimentadas, compartilhando visuais e experiências ao ar livre para famílias aventureiras que prezam por rotas e logísticas bem organizadas.

Neste logo procuramos apresentar o espírito aventureiro da empresa através de uma representação abstrata de uma bússola em um tipografia marcante a autêntica, que trabalha muito bem na sua versão em cores ou quando utilizada de forma monocromática.

Quando utilizada a redução do logo ele consegue ser marcante e autêntico o suficiente para inspirar energia e movimento, indo ao encontro do slogan "A vida lá fora".

A logo busca ser impactante trabalhando traços robustos, representando a força da Visão Consultoria no mercado dado a expertise na gestão de empresas de seus fundadores. Estes traços buscam a representação minimalista do olho de uma águia, e quando em sua versão responsiva a representação das asas da ave de rapina que tem sempre visão privilegiada como é a proposta da Visão Consultoria de oferecer visão privilegiada do mercado para seus clientes.



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A marca Visão Consultoria foi construída através das premissas de Valores, Visão e Missão da empresa. Alguns destes conceitos estão presentes de forma subjetiva e outros são representados através das formas. A “transparência nas relações com os clientes, colaboradores e fornecedores” foi representada através do simbolismo da logo não ser fechada em si mesmo, mas ao contrário, que tenha transparência e abertura em direção ao futuro.



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(Continuação) O conceito de crescimento – dado o novo momento da empresa, também foi atrelado à propriedades do retângulo áureo e foi muito importante que este conceito de crescimento, quando representado graficamente, fosse harmônico e ordenado. Os círculos que crescem completam através da gestalt um círculo maior, promovendo um sentimento de totalidade e unidade além de outro conceito importante para a Art House que é o de preencher o espaço através de almofadas personalizadas, dando mais vida e identidade para os ambientes em que as almofadas estiverem. Este círculo maior também oferece proteção – no sentido de ternura para a marca.



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(Continuação) A solução que chegamos para a nova marca tem relação com três conceitos que foram importantes na discussão do questionário briefing: Crescimento; Leveza e Preenchimento do Espaço. Pensando nestes três conceitos o círculo é uma forma que casa perfeitamente já que preenche de forma suave, traz a sensação de leveza por ser uma forma sem pontas - como quadrado ou triângulo por exemplo, além disto, escalonando círculos conseguimos uma transição muito suave para oferecer o conceito de crescimento.



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A nova marca Art House foi desafiadora pois trouxe a necessidade de atender à novos públicos sem perder a identificação com o público antigo - do nicho geek. Também foi desafiador pensar uma marca que abrange um espectro tão grande de personas, que vai desde o público geek - adulto ou adolescente, até pessoas com senso estético apurado de classes econômicas mais favorecidas que procuram a Art House devido à qualidade dos materiais vendidos que faz a empresa crescer e ganhar mais reputação a cada dia no mercado. Para os sócios o grande problema da marca anterior estava sendo que os novos públicos tinham a dificuldade em entender a logo, que atendia exclusivamente ao mercado geek.



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@ Timóteo

Também foi levado em conta valores como transparência e simplicidade, por isto, procuramos fazer uma logo bastante integrada representando o cliente e a empresa em perfeita sintonia e contato. Conseguimos um excelente resultado estético na responsividade da marca quando trabalhado apenas o nome, deixando apenas a ponta do espiral presente, mostrando que mesmo nos pequenos detalhes a marca sempre vai se fazer presente no cotidiano dos seus clientes.



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Analisando que a Aurea é uma empresa especializada em marketing digital e videomarketing, atendendo principalmente à empreendedoras de micro e pequenas empresas, buscamos uma marca com traços delicados mas ao mesmo tempo que mostrasse sua força por meio das cores, já que em sua versão principal a marca trabalha o preto como cor de fundo buscando este apelo visual e também o dourado como símbolo de sucesso que é o que a marca busca oferecer para os clientes no ramo digital, o dourado além disto está atrelado ao nome da marca já que a proporção áurea também é conhecida por ser o “número de ouro” da natureza.



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O grande desafio para a criação da marca foi o fato da cliente já ter em mente o símbolo a ser utilizado, sendo a letra Phi do alfabeto grego em sua versão minúscula (φ). Desta forma havíamos de pensar em como chegar a um resultado totalmente inesperado a partir de um símbolo que já é bastante utilizado por várias marcas com nome semelhante devido à sua ligação com a constante algébrica irracional do retângulo áureo.



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(Continuação) A ampulheta oferece o simbolismo desta tentativa de encontrar o equilíbrio, no sentido de aceitar seus pontos positivos e negativos e se desenvolver mas com tranquilidade, sabendo que tudo tem um tempo certo, que não adianta o paciente querer que toda a areia da parte superior caia de uma só vez para a parte inferior. A representação da ampulheta vem neste sentido de demonstrar que tudo tem o tempo certo para se transformar e que a transformação é gradual.



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(Continuação) A elegância da logo tem relação com a escolha dos traços e combinação de fontes e cores que oferecem um aspecto de exclusividade - como todo atendimento psicológico deve ser, onde o paciente se sinta importante, exclusivo e acolhido, sendo todos estes pontos destacados pela cliente no processo de briefing e concepção da ideia da logo.



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