Kontexter

Best Practices machen dein Google-Ads-Konto nicht besser. Sie machen es nur erklärbarer.

Unbequeme Wahrheit für alle, die PPC-Konten nach Lehrbuch aufsetzen: Die größten Performance-Hebel liegen genau dort, wo das Lehrbuch „nicht machen" sagt.

Ein paar Beispiele, die in vielen Agenturen tabu sind:
- Broad Match? „Zu riskant." – In Wahrheit der stärkste Reichweiten-Hebel, wenn man Negatives konsequent pflegt.

Ad-Groups mit einem einzigen Keyword? „Seit Smart Bidding überflüssig." – Auf den umsatzstärksten Keywords liefern sie immer noch messbare Lifts.

Mitbewerber Bidding? „Ineffizient, hoher CPC." – Stimmt. Und trifft trotzdem Nutzer mit höherer Kaufabsicht als in vielen anderen Kampagnen.

Saubere, überlappungsfreie Struktur? Erleichtert das Reporting. Verbessert aber nicht automatisch die Performance.

Der Punkt: Google Ads und Meta optimieren nicht auf das, was in deinem Slide-Deck steht. Sie optimieren auf Signale. Wer Konten baut, um sie erklärbar zu halten, verwechselt interne Klarheit mit externer Wirkung.

Bei KONTEXTER testen wir aktiv gegen Best Practices. Nicht aus Prinzip, sondern weil die Plattformen sich jedes Quartal verändern – und weil die Annahmen von 2022 heute Budget kosten.

Wer immer nur Schema F fährt, bekommt Schema-F-Ergebnisse.

Die Frage ist nicht, ob dein Konto „richtig" aufgesetzt ist.
Die Frage ist, wann du das letzte Mal etwas getestet hast, das sich unbequem angefühlt hat.

Klickbetrug bei Google Ads steigt

Click fraud in Google Ads: Where exposure rises and how to reduce it From Video Partners to Search, fraud exposure isn’t equal. Learn where invalid clicks spike and how to shift toward higher-intent traffic.

Mehr Sales? PMax erntet. Demand Gen sät!
Wer nur ernten will, wird irgendwann auf leerem Feld stehen.

Performance Max fängt die Nachfrage ab.
Demand Gen erzeugt sie erst.

Die clevere Kombi 2026: Demand Gen für Aufmerksamkeit, Testing und Markenwirkung; feed-only PMax für Shopping-nahe Abschlüsse.

Performance Max greift dort, wo Kaufabsicht bereits vorhanden ist. Es konvertiert, was schon existiert.

Demand Gen arbeitet weiter oben im Funnel: Es erreicht Menschen, bevor sie suchen. Auf YouTube, Discover, Gmail, Shorts – mit kreativer Präzision, die PMax schlicht nicht bieten kann.

Demand Gen ist nicht das neue Video Action Campaign. Es ist mehr. Seit dem Ende der VACs im Juli 2025 bündelt Demand Gen alle visuellen Placements: YouTube In-Stream, Shorts, In-Feed, Gmail, Discover. Mit echter kreativer Kontrolle, Lookalike Audiences und seit 2025 auch Product Feed Integration.

Der Haken: Demand Gen braucht viel Budget!
Google empfiehlt mindestens das 20-fache des Ziel-CPAs als Tagesbudget. Darunter fehlen dem Algorithmus die Daten zum Lernen.

Vor drei Jahren war Performance Max für B2B ein klares Nein.
2026 lautet die Antwort: kommt drauf an.

Und das ist keine Ausrede.
Es ist die ehrlichste Aussage, die man über dieses Produkt treffen kann.

Google entwickelt seine Produkte nicht für B2B. Die grössten Budgets kommen aus dem D2C- und B2C-Bereich, also beginnt die Produktentwicklung dort. Das Muster wiederholt sich seit Jahren: schlechter Start für B2B, dann schrittweise Verbesserung nach etwa zwei Jahren (z.B. Responsive Search Ads, Broad Match).

Performance Max kann heute etwas, das für B2B besonders wertvoll ist: Es erreicht Menschen, zu denen man über klassische Suchanzeigen allein nie in Kontakt kommen würden. Und es hält Präsenz über lange und komplexe Kaufentscheidungen aufrecht.

Wer Performance Max für B2B pauschal ablehnt, argumentiert mit einem Produkt von 2022.
Wer es unkritisch aktiviert, zahlt Lehrgeld.

Wie seht ihr das? Setzt ihr Performance Max bereits im B2B-Kontext ein?

KI kann optimieren. Aber sie freut sich nicht über deinen Erfolg!

Erfolg kommt aus menschlichen Interaktionen – und das gilt 2026 mehr denn je, weil vieles gerade mit AI automatisiert wird. Je mehr AI die Optimierung übernimmt, desto wertvoller wird das, was AI nicht kann: Empathie, Strategie und echte Partnerschaft.

KONTEXTER kombiniert AI-Power mit menschlicher Tiefe:
Wir fragen, hören zu, denken mit – und liefern mehr als Klickzahlen.

Der Unterschied zwischen Partner und Algorithmus?
Nur einer davon freut sich wirklich mit dir über deinen Erfolg!