Wordshop

Знакомьтесь со Светланой Майбродской— автором первого российского учебника по неймингу!📘

Как понять, что ты учишься неймингу у лучшего эксперта индустрии? Всё просто: ты учишься у человека, который написал об этом главную книгу в стране.

👋 Знакомьтесь, Светлана Майбродская — куратор нашего нового курса «Нейминг: методики генерации названий».

Светлана знает про слова в бизнесе абсолютно всё. Она — соавтор первого российского практического учебника «Нейминг: Понять. Придумать. Продать», созданного совместно с топовым брендинговым агентством LINII и креативным директором Михаилом Губергрицем. Если вы искали фундаментальную и одновременно применимую на практике систему — вы её нашли (кстати, книга доступна на всех маркетплейсах!).

Что нужно знать о подходе Светланы: «Сегодня нейминг — это не просто творческий полет фантазии. Это, прежде всего, жесткий бизнес-процесс и регистрация ТМ в одном из 45 классов МКТУ. Неймер — это специалист, который не просто генерирует красивые слова, но и понимает тонкости юридической проверки, патентного права и умеет защитить свое название перед клиентом. Этому я и буду учить».

✍️ А еще Светлана ведет крутейший авторский блог на Sostav — «Нейминг: слова, кейсы, секреты». Рекомендуем заглянуть туда за порцией инспирейшна и реальных кейсов:

В следующем посте подробно разберем программу курса и узнаем, почему вам придется работать с реальными заказчиками. Не переключайтесь!

Что читать? Топ-3 медиа о брендинге, которые вытащат из творческого кризиса 🗺

Копирайтер и стратег не могут вариться в собственном соку. Чтобы генерировать сильные имена и концепции, нужно регулярно менять оптику и смотреть, что делают лучшие студии планеты. Держи три культовых профильных ресурса, где разбирают анатомию брендинга:

1️⃣ PRINT Magazine (printmag.com) — легендарное американское издание о графическом дизайне и идентичности. Обязательно к прочтению их регулярная колонка The Daily Heller от Стивена Хеллера. Там препарируют всё: от книжных обложек до политических плакатов и шрифтовых систем.

2️⃣ Creative Review (creativereview.co.uk) — здесь вы найдете глубокие лонгриды о том, как масштабные бренды меняют свою архитектуру. Редакция не просто показывает красивый логотип, а объясняет бизнес-логику изменений, включая то, как новое имя влияет на восприятие аудитории.

3️⃣ Brand New / UnderConsideration () — главная мировая хроника корпоративного брендинга. Ребята ежедневно и безжалостно обозревают ребрендинги крупных компаний, оценивая и визуальный стиль, и вербальную концепцию. Хочешь знать, почему условная Nokia или Jaguar изменили свое лицо — тебе сюда.

📥 Сохраняй подборку, чтобы не потерять источники вдохновения перед следующим штурмом!

Самый первый нейминг в истории: от клейма на булках до законов XIII века 🍞

Когда люди начали давать продуктам имена? Если не брать в расчет наскальные рисунки с метками собственности на скоте, то официальная история нейминга и товарных знаков началась... на кухне.

📜 Первый в истории закон о нейминге В 1266 году английский парламент при короле Генрихе III принял закон «The Assize of Bread and Ale» (Статут о хлебе и пиве). Каждого пекаря обязали ставить на буханки уникальное, узнаваемое клеймо. Зачем? Если хлеб оказывался несвежим или весил меньше положенного, контролеры сразу понимали, кого оштрафовать или отправить к позорному столбу.
Нейминг родился не ради красивого словца, а как гарантия ответственности и качества.

🏷 А что со старейшими брендами, дожившими до наших дней?
Stella Artois — логотип и имя бельгийского пива ведут свою историю аж с 1334 года, когда в городе Лёвен заработала пивоварня Den Hoorn (на их лого до сих пор красуется тот самый охотничий горн).
Löwenbräu — немецкий пивной бренд, который претендует на звание старейшей непрерывно используемой торговой марки в мире (упоминается с конца XIV века).

💡 Имя бренда — это не просто вывеска. Это первая точка доверия. Придумывая название, задай себе вопрос: готов ли твой клиент «поставить свое клеймо» на этот продукт перед лицом короля?

Когда нужен глоток свежего воздуха, а Pinterest выдает одинаковые мудборды, пора открывать независимую периодику.

Delayed Gratification (slow-journalism.com) — журнал, который гордится тем, что публикует новости последним. Это триумф «медленной журналистики». Они анализируют события спустя три месяца, когда пыль улеглась, и делают из этого шедевральную инфографику и глубокие аналитические тексты.

Эффект Кулешова и клиповый монтаж: чему реклама научилась у «Безумного Макса»?

Фильм Джорджа Миллера «Безумный Макс: Дорога ярости» получил «Оскар» за лучший монтаж не просто так. Монтажер Маргарет Сиксел отсмотрела более 480 часов материала, чтобы собрать динамичный двухчасовой аттракцион.

Главный прием: Cross-Border Сutting. Чтобы зритель не потерял ориентацию в пространстве во время безумной погони, Миллер удерживал ключевой объект (лицо героя, прицел, руль) строго по центру кадра от склейки к склейке. Глазу зрителя не нужно бегать по экрану — ты мгновенно считываешь эмоцию, даже если склейка длится 0,5 секунды.

Это чистая работа с фокусом внимания. В TikTok, Reels и современных OLV-роликах у тебя есть ровно 1,5 секунды. Если главный смысл или визуал «скачет» по углам экрана — зритель свайпает. Держи фокус в центре, как Миллер.

Эффект Кулешова и клиповый монтаж: чему реклама научилась у «Безумного Макса»?

Фильм Джорджа Миллера «Безумный Макс: Дорога ярости» получил «Оскар» за лучший монтаж не просто так. Монтажер Маргарет Сиксел отсмотрела более 480 часов материала, чтобы собрать динамичный двухчасовой аттракцион.

Главный прием: Cross-Border Сutting. Чтобы зритель не потерял ориентацию в пространстве во время безумной погони, Миллер удерживал ключевой объект (лицо героя, прицел, руль) строго по центру кадра от склейки к склейке. Глазу зрителя не нужно бегать по экрану — ты мгновенно считываешь эмоцию, даже если склейка длится 0,5 секунды.

Это чистая работа с фокусом внимания. В TikTok, Reels и современных OLV-роликах у тебя есть ровно 1,5 секунды. Если главный смысл или визуал «скачет» по углам экрана — зритель свайпает. Держи фокус в центре, как Миллер.

Анатомия кадра: Как Уэс Андерсон обманывает нашу симметрию?

Все знают, что Уэс Андерсон («Отель «Гранд Будапешт»», «Город астероидов») обожает идеальную симметрию и центрированную композицию. Но задумывался ли ты, как этот прием работает на уровне психологии?

Секрет режиссера: В реальной жизни абсолютной симметрии не существует — она кажется нам искусственной. Андерсон использует это, чтобы подчеркнуть: всё, что вы видите на экране — это сказка, театральная коробка, рукотворный мир. В его кадрах работает так называемый «планиметрический стиль» (когда камера движется строго под углом 90 градусов, как в старых 2D-видеоиграх).

Зачем это рекламе: Этот прием идеально перекочевал в фэшн-индустрию и продуктовые ролики. Бренд Apple регулярно использует андерсоновскую геометрию, чтобы показать безупречность структуры своих продуктов. Контролируемый визуал создает у зрителя ощущение безопасности и порядка.

Анатомия кадра: Как Уэс Андерсон обманывает нашу симметрию?

Все знают, что Уэс Андерсон («Отель «Гранд Будапешт»», «Город астероидов») обожает идеальную симметрию и центрированную композицию. Но задумывался ли ты, как этот прием работает на уровне психологии?

Секрет режиссера: В реальной жизни абсолютной симметрии не существует — она кажется нам искусственной. Андерсон использует это, чтобы подчеркнуть: всё, что вы видите на экране — это сказка, театральная коробка, рукотворный мир. В его кадрах работает так называемый «планиметрический стиль» (когда камера движется строго под углом 90 градусов, как в старых 2D-видеоиграх).

Зачем это рекламе: Этот прием идеально перекочевал в фэшн-индустрию и продуктовые ролики. Бренд Apple регулярно использует андерсоновскую геометрию, чтобы показать безупречность структуры своих продуктов. Контролируемый визуал создает у зрителя ощущение безопасности и порядка.

Агентство Mischief @ No Fixed Address разработало 15-секундный ролик под названием «Interface Interruption» («Прерывание интерфейса») для Супербоула 2023 года.

Как это выглядело на экранах миллионов зрителей:
Ролик начинался абсолютно стандартно: на экране появлялись официальные спортивные комментаторы матча Fox Sports, возвращая зрителей в игру после рекламы. Все замирали у экранов.

Буквально через пару секунд поверх их лиц всплывало меню Smart TV (как будто кто-то взял пульт, зашел в панель управления телевизором, открыл приложение Tubi и запустил фильм «Мистер и миссис Смит»).

В финале на пару секунд появлялся логотип Tubi, давая понять, что это была шутка.

Поскольку этот ролик интерактивный, лучше всего посмотреть оригинальный кейс на видео.

Если ты умеешь писать сценарии — отлично. Но проверь, умеешь ли ты управлять действием человека с помощью одного-двух слов на кнопке.

Вспомни интерфейс Slack или Duolingo. Их пуши и приветственные экраны — полноценная часть бренд-коммуникации. Сова Дуо, которая «грустит, когда ты пропускаешь занятия», — это чистая драматургия, упакованная в микро-формат.

Если ты умеешь писать сценарии — отлично. Но проверь, умеешь ли ты управлять действием человека с помощью одного-двух слов на кнопке.

⚡️ Интерактив: Прокачай кнопку в комментариях
Давай разомнем мозги. Представь стандартную, максимально скучную кнопку «Купить билет» на концерт любимой рок-группы или «Записаться» на сложный курс по нейросетям. От одного этого слова веет тоской и обязательствами.

Задание: Перепиши текст на кнопке так, чтобы на неё хотелось нажать. Ограничение — максимум 3 слова.

Мы начнем в комментариях, а вы подхватывайте:
Вместо «Купить билет»: «Хочу в слэм» или «Занять место у сцены»